La Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) investiga una operatoria de pagos que permitiría a anunciantes argentinos contratar publicidad en Facebook e Instagram sin ingresar tributos por servicios digitales del exterior.
Según estimaciones preliminares, el eventual perjuicio fiscal podría superar los US$120 millones. El organismo busca determinar si este sistema vulnera o no las obligaciones fiscales vigentes.
La ex AFIP tomó nota de que en redes sociales aparecen distintos influencers promocionando medios de pago alternativos para suscripciones a plataformas como Netflix o Spotify o para comprar en sitios como Shein y Temu.
Los posteos destacan que hay un camino para pagar esas transacciones en dólares con costos más bajos que los de los bancos tradicionales o las tarjetas de crédito.
El punto común es presentar a EBANX como una alternativa para pagar publicidad de Meta “sin impuestos”. Según trascendió, esos pagos se canalizan a través de billeteras virtuales o medios de cobranza locales en los que no se cargan los costos fiscales que tienen los medios tradicionales.
El foco está en EBANX, una plataforma de origen brasileño que opera en más de 20 países y tiene una facturación global superior a los US$1.000 millones. Aunque la operatoria sería legal, se analiza cómo se canalizan los pagos.
La investigación busca determinar si esas publicaciones describen una modalidad de pago legítima o si reflejan un mecanismo destinado a eludir obligaciones tributarias. Entre los gravámenes bajo análisis se encuentran el IVA del 21%, las retenciones del Impuesto a las Ganancias aplicables a pagos al exterior y otros tributos vinculados con el movimiento de fondos.
La operación también afecta la recaudación de Ingresos Brutos por servicios digitales del exterior. Si los anunciantes pueden destinar sus presupuestos a Meta mediante un sistema que reduzca la carga tributaria, la plataforma internacional obtendría una ventaja frente a los medios argentinos.
El análisis de ARCA apunta al tratamiento fiscal de los llamados Local Payment Methods, utilizados por plataformas internacionales para cobrar servicios digitales evitando el pago de los impuestos correspondientes.
La fiscalización ocurre en momentos en que el gobierno avanza en acuerdos con las plataformas digitales para evitar el contrabando. El lunes, el ministerio de Economía firmó un acuerdo con la industria y las empresas de comercio electrónico en el que se establece que Mercado Libre, Facebook e Instagram darán de baja sitios denunciados.
Se establecieron procedimientos que pueden derivar en el retiro de productos del mercado, comenzando con celulares, juguetes, cosméticos, neumáticos y notebooks.
Para la Ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires, el caso puede modificar costos de publicidad digital para comercios y agencias que dependen de redes sociales.
Con información de: Clarín - Último Momento.
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